调研方案模板图片 摘要 本研究旨在 调研市场现状及消费者需求，为产品改进提供依据。 通过 问卷调查 和 深度访谈 的方式，共收集到 200 份有效样本。在 性别、 年龄、 收入、 地域 等方面分布较为均衡，但 学历 差异较大。 绝大部分消费者 在 过去一年 内使用过电动牙刷，但 更换牙刷 的频率并不高，其中 28% 的消费者表示 没有更换过牙刷。 价格 是影响消费者购买电动牙刷的主要因素，约 70% 的消费者认为 价格 在 1000-2000 元之间的电动牙刷性价比较高。 关键词：电动牙刷；市场现状；消费者需求；价格
一、调查背景
近年来，随着生活水平的提高和健康意识的增强，电动牙刷逐渐成为人们 日常生活中的必需品。但与此同时，市场上电动牙刷品牌和品种繁多，质量参差不齐，给消费者选购带来一定困扰。因此，为更好地了解电动牙刷市场现状和消费者需求，本研究采用问卷调查和深度访谈相结合的方式，对目标人群进行调查，以期为产品改进提供依据。二、调查方法
本研究共收集了200份有效样本，包括男性和女性各100份。调查使用的问卷为自行编制的电动牙刷消费者调查问卷，共包括以下几个方面的内容：1.个人基本情况：包括年龄、性别、收入等。
2. 电动牙刷使用情况：包括使用频率、使用方式等。
3. 电动牙刷品牌认知：包括使用过的电动牙刷品牌及喜欢的品牌。
4. 电动牙刷价格敏感度：包括价格对购买意愿的影响程度等。
5. 电动牙刷其他因素影响：包括品牌形象、包装、售后服务等。
三、调查结果
1.电动牙刷使用情况 调查结果显示，在过去一年内使用过电动牙刷的消费者达到98%，其中每天使用1-2次的占62%，每周使用3-4次的占28%，每月使用1-2次的占10%。此外，还有2%的消费者表示几乎每个月都使用电动牙刷。
2. 电动牙刷品牌认知 调查发现，使用过的电动牙刷品牌中，有68%的消费者表示只使用过自己的品牌，其他品牌认知程度较低。其中，飞利浦、卫宝、诺贝尔、宝洁等品牌认知较高。
3. 电动牙刷价格敏感度 调查显示，价格是消费者购买电动牙刷时最为关注的因素，约70%的消费者认为价格在1000-2000元之间的电动牙刷性价比较高。此外，还有约30%的消费者认为价格在500-1000元之间的电动牙刷性价比较高。
4. 电动牙刷其他因素影响 调查发现，品牌形象、包装、售后服务等因素也对消费者购买电动牙刷产生影响。其中，品牌形象和包装满意度较高，但售后服务满意度较低。
四、结论与建议
1.结论 本研究通过问卷调查和深度访谈相结合的方式，对电动牙刷市场现状和消费者需求进行了深入调查。调查结果显示，电动牙刷使用情况较为普及，品牌认知度较低，价格敏感度较高。
2. 建议 针对电动牙刷市场现状，本研究建议：
(1) 提高消费者对电动牙刷的认知度，加大品牌宣传力度，打造高品质的形象。
(2) 价格是影响消费者购买意愿的重要因素，企业应合理定价，降低价格对购买意愿的影响。
(3) 企业应注重售后服务，提高消费者的购买满意度。 此外，本研究还发现消费者在选择电动牙刷时，品牌形象、包装等因素也对购买意愿产生影响，因此，企业应注重品牌形象和包装的改进，以提高消费者的购买意愿。
