牛奶策划方案模板 一、项目概述 随着牛奶市场的不断发展和消费者对健康饮食的需求不断提高，我们公司决定推出一款高营养价值、美味可口的牛奶产品。为了确保产品的品质和市场竞争力，我们制定了以下牛奶策划方案。 二、产品定位
1.产品名称：XX钙牛奶
2. 产品类别：乳制品
3. 产品特点：高钙、高蛋白、高维生素、美味可口
4. 目标人群：关注健康、追求美味营养的消费者
三、市场分析
1.市场需求：近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，牛奶市场呈现出稳定增长的趋势。消费者对牛奶的需求多样化，对产品品质、价格和口感要求越来越高。
2. 竞争分析：市场上众多牛奶品牌竞争激烈，主要是高钙、高蛋白、高维生素等特色。我们的牛奶产品将特色集中在高钙和美味可口上，以满足消费者需求。
3. 市场趋势：消费者对健康饮食的需求日益增长，对牛奶等乳制品的需求量逐年增加。此外，高钙牛奶市场也在不断发展，成为乳制品市场的一大细分。
四、产品定位
1.产品特点：我们的牛奶产品采用优质奶源，经过去奶油、高温灭菌等工艺加工，保证产品营养丰富、口感纯正。此外，我们还特别添加了钙质，使产品具有高钙特点。
2. 产品定位：我们的牛奶产品针对关注健康、追求美味营养的消费者，定位于中高端市场。 五、产品策划
1.包装设计：以健康、美味为元素，设计简洁、大方、易于识别。主色调为白色和淡蓝色，体现产品的高品质和清新健康的感觉。
2. 产品定价：根据市场情况和产品定位，定价在每瓶5元至7元之间，具体价格将根据市场反馈和竞争情况适时调整。
3. 渠道选择：通过超市、便利店、网上商城等渠道进行销售，以满足各种销售场所的消费者需求。
4. 促销活动：在产品上市初期，开展限时促销、满减等活动，吸引消费者购买。同时，通过线上宣传、线下活动等方式，提高产品知名度和曝光度。 六、产
