广告调查方案模板 一、调查目的 本次广告调查旨在了解目标受众对某产品的看法和需求，为产品改进提供依据。 二、调查对象 本次调查对象为某产品的目标受众，包括男女不限，年龄在18-45岁之间，具有高中或以上学历，有一定的消费能力，关注健康生活方式的人群。
三、调查内容 本次调查共包括四个部分：基本信息、产品印象、价格敏感度和购买意愿。
1.基本信息 调查参与者需填写以下基本信息：性别、年龄、学历、职业、收入水平等。
2. 产品印象 调查参与者对某产品的印象，包括满意度、认知度、忠诚度等方面。
3. 价格敏感度 调查参与者对某产品价格的敏感程度，包括价格偏高、价格偏低、价格合理等。
4. 购买意愿 调查参与者对某产品的购买意愿，包括意愿强烈、意愿不太强烈、没有购买意愿等。
四、调查过程 本次调查采用面对面、电话访问的方式进行，共随机抽取100名调查参与者。在保证调查质量的前提下，尽量让调查参与者保持匿名性。 五、调查结果 通过对100名调查参与者的有效回收，得到以下结果：
1.基本信息 男性：68人，女性：32人 年龄：20-29岁：28人，30-39岁：40人，40-49岁：22人，50岁以上：8人 学历：高中：16人，本科：39人，硕士：25人，博士：9人 职业：企事业：42人，自由职业：16人，学生：18人，其他：16人 收入水平：2000-4000元：62人，4000-6000元：25人，6000-8000元：13人，8000-10000元：9人，10000元以上：2人
2. 产品印象 调查参与者对某产品的印象，包括满意度、认知度、忠诚度等方面。
（1）满意度： 满意度：4.2分
（满分5分） 调查参与者对某产品的满意度得分普遍较高，平均分为4.6分。其中，39%的调查参与者对某产品的满意度非常高，22%的调查参与者对某产品的满意度不太高，38%的调查参与者对某产品的满意度很高。
（2）认知度： 认知度：4.5分
（满分5分） 调查参与者对某产品的认知度相对较高，平均分为4.7分。其中，40%的调查参与者对某产品非常熟悉，25%的调查参与者对某产品比较熟悉，35%的调查参与者对某产品不太熟悉。
（3）忠诚度： 忠诚度：4.2分
（满分5分） 调查参与者对某产品的忠诚度相对较高，平均分为4.4分。其中，32%的调查参与者对某产品非常忠诚，28%的调查参与者对某产品比较忠诚，30%的调查参与者对某产品不太忠诚。
3. 价格敏感度 调查参与者对某产品价格的敏感程度，包括价格偏高、价格偏低、价格合理等。
（1）价格偏高： 有24%的调查参与者认为某产品价格偏高，28%的调查参与者认为某产品价格合理，48%的调查参与者没有给出明确的回答。
（2）价格偏低： 有16%的调查参与者认为某产品价格偏低，22%的调查参与者认为某产品价格合理，62%的调查参与者没有给出明确的回答。
4. 购买意愿 调查参与者对某产品的购买意愿，包括意愿强烈、意愿不太强烈、没有购买意愿等。
（1）意愿强烈： 有36%的调查参与者表示愿意购买某产品，24%的调查参与者表示不太强烈，40%的调查参与者表示没有购买意愿。
（2）意愿不太强烈： 有22%的调查参与者表示愿意购买某产品，28%的调查参与者表示不太强烈，40%的调查参与者表示没有购买意愿。
（3）没有购买意愿： 有20%的调查参与者表示没有购买意愿，28%的调查参与者表示不太强烈，42%的调查参与者表示没有购买意愿。 六、结论 本次调查结果表明，调查参与者对某产品的满意度、认知度和忠诚度相对较高，但价格敏感度不容乐观。其中，男性、年龄在20-29岁、自由职业、收入水平较高的调查参与者对某产品的满意度较高。同时，调查结果也显示，某产品在市场上的竞争力较强，但价格偏高和价格偏低的现象仍然存在，导致部分调查参与者对某产品没有购买意愿。为提升某产品在市场上的竞争力，建议从以下几个方面着手：
1.价格策略：制定合理的价格策略，考虑消费者的需求和市场情况，适当调整价格。
2. 产品宣传：加大产品宣传力度，提高消费者对某产品的认知度，提升消费者的忠诚度。
3. 产品定位：根据目标受众的需求和特点，重新定位产品，满足消费者的需求。
4. 售后服务：提升售后服务质量，增强消费者的购买意愿。
