抗感冒药市场调查方案模板 一、市场调查目的
1.了解目前市场上抗感冒药的品牌、类型、价格、销售渠道等情况，为后续市场分析提供基础数据。
2. 调查目标用户群体，了解他们的购买需求、偏好以及抗感冒药市场的潜在趋势。
3. 研究竞争对手的产品特点、销售策略以及价格策略，为后续市场推广提供参考。 二、调查对象
1.目标用户群体：年龄在18-45岁之间，有感冒症状或经常感冒的人群。
2. 竞争对手：目前市场上主要竞争品牌的抗感冒药。
三、调查内容
1.调查目的及问卷设计 目的：了解目标用户群体对抗感冒药的需求，调查竞争对手的产品特点、销售策略及价格策略。 问卷内容：包括以下几个方面的内容： ① 个人基本情况：包括年龄、性别、收入水平等。 ② 感冒历史：最近一年内感冒的次数。 ③ 感冒症状：感冒时出现的症状，如头痛、发热、咳嗽等。 ④ 抗感冒药使用经历：从未使用过抗感冒药的
（1）从未使用过任何抗感冒药的
（2）曾经使用过抗感冒药但效果不满意的
（3）曾经使用过抗感冒药且满意的
（4）正在使用中且满意的
（5）正在使用中且不满意的。 ⑤ 抗感冒药品牌选择：您最常使用的抗感冒药品牌是什么？您认为该品牌抗感冒药的以下哪些特点最符合您的需求？ ⑥ 抗感冒药价格：您认为抗感冒药的价格应该是多少？ ⑦ 抗感冒药销售渠道：您通常从哪些渠道购买抗感冒药？
2. 调查过程 采用面对面、电话访问的方式进行调查，共收集了500份有效问卷。
3. 数据统计与分析 对收集到的数据进行统计与分析，得出以下结论： 目标用户群体对抗感冒药的需求主要有以下几个方面：
1.品牌选择：目前市场上主要竞争品牌的抗感冒药中，以奥司他韦、扎鲁司他韦和感康等品牌为主。
2. 价格：价格在15-30元/次之间较为合适，消费者较为敏感。
3. 效果：消费者主要关注药物的退烧、解热、止咳、抗鼻塞等功效。
4. 销售渠道：大部分目标用户从药店、网上药店等渠道购买抗感冒药。
5. 市场趋势：目前，抗感冒药市场呈现出多样化、高端化的趋势，注重药品的安全性和有效性。
四、市场推广策略
1.产品定位：根据目标用户群体的需求和市场趋势，开发具有独特功能和优势的抗感冒药。
2. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等渠道，以形象、生动的方式宣传产品。
3. 价格策略：采用市场渗透定价法，使产品价格合理，提高市场占有率。
4. 渠道策略：通过与药店、网上药店等渠道合作，提高产品的销售覆盖面。
5. 产品特点：在保证药物效果的同时，注重药品的安全性和环保性，提高消费者对产品的认可度。
